ZOEKMARKETING WERKT BEST MET GOEDE HOMEPAGE

Online marketeers kunnen de meeste bezoekers naar hun site lokken door zoekmachine marketing te combineren met een aantrekkelijke website. Als de home page niet opgemerkt wordt kan de internetter altijd nog via zoekacties bij het bedrijf terecht komen. De verschillende functies en uiterlijke kenmerken blijken verschillende doelgroepen aan te spreken. Consumenten die op zoek zijn naar entertainment en zich aangetrokken voelen tot zintuiglijke ervaringen, stellen meer prijs op een home page. Degenen die op zoek zijn naar informatie en afgaan op de logische plekken waar die te vinden is, hebben meer aan zoekmachineresultaten.
Voor merken is dit onderscheid een goede kans zich aan een zo breed mogelijk online publiek te tonen. Uit onderzoek van de EIAA naar 200 Europese reclamecampagnes blijkt dat zelfs bij bekende merken de website bezoekers bewuster maakt van het merk en dat de associaties rond het merk bijdragen aan de merkvoorkeur. Bovendien bevordert een website het aankoopproces. Bij zoekmachinemarketing draait het meer om generische producten dan om merken. Bij merken met een laag bekendheidsprofiel kunnen zoekmachineresultaten bijdragen aan de zichtbaarheid van het merk. Bijna altijd is een combinatie van de twee echter de beste oplossing. De merkervaring is pas optimaal als zowel merkimago als feitelijke informatie naar voren komen.
Bron: Admap



RAADSELS WERKEN NIET

Zoek je een baan, dan blijf je hangen bij advertenties die weinig te raden over laten. Zoek je personeel, dan kun je dat maar beter niet te cryptisch melden. De communicatiewetenschappers Paul Ketelaar en Marnix van Gisbergen ontdekten dat advertenties en reclames die mensen tot raden aanzetten, niet werkten. Reclamemakers menen dat consumenten een boodschap beter onthouden als ze een beetje moeite moeten doen om de betekenis te snappen. Maar die theorie klopt volgens Ketelaar en Van Gisbergen niet. Ze promoveren aan de Radboud Universiteit in Nijmegen. In hun onderzoek manipuleerden ze bestaande advertenties en registreerde oogbewegingen. Het bleek dat lezers nauwelijks tijd besteden aan advertenties die onduidelijk zijn. Ze doen helemaal geen moeite om de clou van zo'n boodschap te snappen.
Bron: Volkskrant



HEEFT KLEUR ZIN?

Beeldmerken zonder kleur komen maar weinig voor, maar wat doet kleur eigenlijk? Als huisstijlelement heeft het zeker een functie. Het lekkere KLM-blauw komt helemaal uit de verf in eenrij vliegtuigstaarten of groepje stewardessen. Maar is het KLM-beeldmerk even onderscheidend?
Vorm is belangrijker dan kleur als het gaat om waarneembaarheid, onderscheid en herkenning. Ook bij opvallend kleurgebruik is het meestal de vorm die uitsluitsel geeft over de identiteit. Shell blijft in zwart wit herkenbaar. Het geel met rood vormt wel een signaal, maar komt het meest tot uitdrukking in de dakrand van de tankstations, meer dan in het beeldmerk zelf. Bovendien zijn de kleuren niet uniek, Mc Donalds gebruikt ze ook, net als Kodak en anderen. Zijn er dan geen beeldmerken waar kleur een essentiële functie heeft voor de herkenbaarheid? Ja en Nee. Het ministerie van Vrom heeft een heel eigen opmerkelijk kleurgebruik, maar er is ook een herkenbare zwart en grijze versie.
In de beeldmerkmeter beoordelen we kleur op contrast, stijlgevoeligheid en resistentie tegen verschillende toepassingen. Contrast is feitelijk onderdeel van de ergonomische variabele waarneembaarheid. Veel beeldmerken gebruiken uitgesproken kleuren als geel, rood, blauw en in mindere mate groen. Contrast genoeg. Heel kleurige beeldmerken zijn weinig resistent. In zwart-wit is de lol eraf...
Bron: Adformatie



IDENTITEIT IS AMBITIE

Identiteit is ambitie: het gaat altijd over wie je wilt zijn. Over de toekomst, dus. Als identiteit alleen over het heden gaat, dan word je daar meestal niet vrolijk van”.
Bron: Marketing Tribune



VERBINDING BELANGRIJKER DAN EIGENHEID

In communicatie wordt vaak krampachtig naar onderscheid gezocht. Naar eigenheid. Wat maakt mij anders dan mijn concurrenten? Dat is ego-tripperij. Het belangrijk vinden van eigenheid staat vaak een echte verbinding met je doelgroep in de weg. Het gaat in communicatie niet om onderscheid, maar om verbinding. Hoe opener en transparanter je als onderneming bent, hoe meer kans je je doelgroep geeft zich met jou te verbinden. Pas als die verbinding er is, ontstaat de meerwaarde waardoor je als onderneming waardering kunt krijgen. Relevantie. Succes. De verbinding met je doelgroepen brengt je als ondernemer bij het middelpunt van je dynamiek.
Bron: Marketing Tribune